TOTO ネオレストCMがW受賞 ベン親子が好評
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業界ニュース
TOTOが15年1月から全国放映しているウォシュレット一体形便器「ネオレスト AH／RH」のテレビコマーシャル「菌の親子」篇が第52回「ギャラクシー賞」CM部門の優秀賞と、第68回「広告電通賞」テレビ広告／家庭用機器部門の最優秀賞をダブル受賞しました。また、広告電通賞では同商品の新聞広告も優秀賞に輝きました。ギャラクシー賞受賞は初めて。広告電通賞の受賞は3年ぶりで、テレビ広告での受賞は初めて。
ネオレスト AH／RHは、「きれい除菌水」機能により、便器やノズルの汚れの原因となる見えない汚れや菌を分解・除菌し、その発生を抑制します。
テレビCMでは、トイレに潜む“菌の親子”（父・ビッグベン、子・リトルベン）がその効果を目の当りにし、この清潔なトイレに住み続けることを諦めるというストーリー。リトルベン役の寺田心（てらだ こころ）くんの可愛らしい演技などで好評を博し、YouTubeの再生回数は100万回を超えるとのこと（15年6月1日現在）。
一方、新聞広告では「ベン親子の悲劇・いきなり最終回」をタイトルコピーに、ベン親子のキャラクターを立てたインパクトと、新聞としての特徴である読み物をミックスした好奇心をそそる広告構成にし、「きれい除菌水」による3つのきれい機能を訴求しています。
管材新聞 2015年7月8日 第1636号より抜粋
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